この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：The 6 Biggest SEO Challenges You’ll Face in 2024
（著者：Chris Haines、Reviewed by Ryan Law / 原文の最終更新日：June 13, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年6月13日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
最近、ストレスを感じているSEO担当者を見かけましたか？ もしそうなら、今年彼らはやるべき仕事が山積みだからです。
Googleによる終わりのないアルゴリズムアップデートに対応し、競合他社と戦い、プロジェクトへの賛同を得るなど、考慮すべき重要なSEOの課題は数多くあります。
では、どの点に重点を置くべきでしょうか？ この記事では、2024年特に注意を払うべきと思われる6個のSEO課題を説明します。
1. Googleアルゴリズムアップデートの絶え間ない脅威
誤解しないでください。Googleのアルゴリズムの更新によって、Webサイトの成功と失敗が決まります。
コアアップデート、スパムアップデート、ヘルプフル コンテンツ アップデートなど、あらゆるアップデートがサイトのパフォーマンスに影響を与える可能性があります。
以下に示すように、近年 Google アップデート頻度は増加しており、Googleアップデートの影響を受ける可能性も高まっています。
対処方法
Google アップデートからの回復は簡単ではありません。また、アップデートの影響を受けたWebサイトが完全に回復しない場合もあります。
上記の理由から、ほとんどの企業はGoogle検索結果での正当な立場を維持し、Google の怒りを買うことを避けようとします。
SEO担当者は、Google検索の基本や、SEOのベストプラクティスに従い、リスクの高いブラックハットSEO戦術を回避することでこれを実行します。しかし、残念ながら、これを実行していると思っていても、攻撃を受けないという保証はありません。
WebサイトがGoogleアップデートの影響を受けていると思われる場合、それを確認する最も早い方法は、ドメインを Ahrefs のサイトエクスプローラーに入力することです。
以下は、Google の 2023 年 8 月のコア アップデートの影響を受ける可能性のある Web サイトの例です。トラフィックの減少は、アップデートの開始日に始まりました。
この画面から、トラフィックの減少がGoogleのアップデートと相関しているかどうかを確認できます。相関が強い場合は、そのアップデートがWebサイトに影響している可能性があります。これを解決するには、アップデートを理解し、それに応じて対処する必要があります。
SEOのベストプラクティスに従う
WebサイトがSEOのベストプラクティスに従っていることが重要です。そうすることで、Webサイトが影響を受けた理由を理解し、問題を解決するために何をするべきかを判断できます。
たとえば、Webサイトのトラフィックに影響を与える、重大なテクニカルSEOの問題を見逃している可能性があります。これを排除するには、Ahrefsのサイト監査を使用して、WebサイトのテクニカルSEO問題がないか、クロールを実行することをお勧めします。
最新のSEOニュースをチェックする
ベストプラクティスに従うことに加えて、最新のSEOニュースをチェックすることもお勧めします。これは、XやLinkedInなどのさまざまなソーシャルメディア チャネルを通じて行うことができますが、以下2つのサイトはSEOニュースの最も信頼できるソースの一部であると私は考えています。
- Search Engine Roundtable – SEO 分野で最も著名なジャーナリストの 1 人であるBarry Schwartzが運営しています。
- Search Engine Land – 定期的に更新されるもう一つのSEOニュースサイトです。
参考文献
フルスピード注：関連記事の翻訳一覧
この項目で紹介されたAhrefsブログの翻訳版は、以下を公開しています。
2. SEO上の競合があなたの順位を奪おうとしている
Google アップデートの影響を無傷で逃れたとしても、あなたの目前で上位表示できているキーワードを奪おうとする、競合他社に対処しなければなりません。
悲観的に聞こえるかもしれませんが、彼らを過小評価するのは間違いです。ほとんどの場合、彼らもあなたと同じように、WebサイトのSEOを改善しようと努力しています。
そして今日、競合他社は次のようなことを仕掛けてくるでしょう：
- おそらく、SEOコンサルタントを雇ったり、独自のSEOチームを作ったり、SEO代理店と連携してオンラインでのプレゼンスを最適化したりしているでしょう。
- おそらく最新のSEOツールや、AIツールにアクセスできていることでしょう。現在、マーケティング担当者の75.7%が業務にAIツールを使用していることから、競合他社も戦略構築にAIを使用することはほぼ確実です。
- おそらく、あなたと同じくらいSEOに精通しているでしょう。Ahrefsのようなマーケティングブログのおかげで、SEOの知識はこれまで以上にアクセスしやすくなりました😉。
対処方法
競合他社より優位に立つためには、次の2つを実行する必要があります：
競合他社をスパイし、その戦略を監視するには
もちろん、あなたがジェームズ・ボンドである必要はありませんが、AhrefsのサイトエクスプローラーやGoogle Looker Studio Integration (GLS) などのツールを使うことで、競合他社サイトの貴重な情報を抽出、監視して、SERPで競争上の優位性を獲得できます。
サイトエクスプローラーなどの分析ツールを使うことで、オーガニック競合レポートから競合の状況を把握できます。
以下スクリーンショットのように、過去数年にわたるオーガニック トラフィックのパフォーマンスを確認することもできます。
カレンダービューを使えば、順位、ページ、参照ドメイン数、被リンク数に変化があった日を、カレンダー形式で確認できます。
トップページレポートでは、オーガニックトラフィックをもたらしているページと、どのキーワードで流入しているか（オーガニック キーワード）を確認できます。
そして、さらにもっとたくさんの競合分析が可能です。
最も重要な競合他社について、さらに詳しく監視したい場合は、Ahrefs の GLS 統合を使って競合の定点観測用ダッシュボードを作ることもできます。
リンクを獲得し、競合が簡単に再現できないコンテンツを作る
十分なスパイ活動が終わったら、行動を起こす時です。
リンクとコンテンツは、多くのSEO担当者にとっての基本です。しかし、多くの場合、獲得したリンクや作成されたコンテンツは、それほど優れたものではありません。
したがって、順位を維持する可能性を最大限に高めるには、高品質の被リンクを獲得し、競合他社が簡単に再現できない高品質なコンテンツを作ることに取り組む必要があります。
こう言うのは簡単ですが、実際には何を意味するのでしょうか？
このタイプのコンテンツ作成として最良の方法は、内容の濃いコンテンツを作ることです。
Ahrefsでは、アンケートを実施する、業界の専門家から引用（サイテーション）を取得する、データ調査を実施する、独自のイラストや図を作成する、全体的にコンテンツを微調整するなどをして、可能な限り最高のコンテンツを作成しています。
参考文献
フルスピード注：関連記事の翻訳一覧
この項目で紹介されたAhrefsブログの翻訳版は、以下を公開しています。
- SEOコンサルタントを雇うには？重要な9つの質問
- SEO チームを構築 (および構造化) する方法
- SEOエージェンシーは何をするのか？（業者選びのヒントつき）
- フォローすべきマーケティング ブログ 13 選 (あらゆるレベルのマーケター向け)
- 競合他社をスパイする方法
- 高品質な被リンクを集めるために活用したい4つの戦術（例を挙げて紹介）
- AI 時代に「ディープ コンテンツ」が SEO をどのように守るか
- SEOの競争相手分析の仕方
被リンク獲得やコンテンツSEOでお困りではありませんか？
この記事を翻訳している株式会社フルスピードは、約20年にわたり5,500社以上の企業様へSEOサービスを提供してまいりました。ご相談は無料。お気軽にお問い合わせください。
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3. AI overviewとゼロクリックの検索結果が（おそらく）トラフィックを盗んでいる
競合他社との競争だけでは不十分であるかのように、クリックをめぐってGoogleとも競争する必要があります。
Googleが検索エンジンから回答エンジンへと巧妙に移行しているため、検索結果そのものではなく、検索クエリに対する回答を提供することが一般的になりつつあります。
その結果、かつてはトップクラスのパフォーマンスを誇っていたオーガニック検索のWebサイトでも、検索結果ページの下の方にあったり、最初のページに表示されなかったりして、クリックスルー率（CTR）が低下します。
好むと好まざるとにかかわらず、Googleは以下2つのメカニズムを通じてWebサイトへのトラフィックを削減しています：
- AI Overview – Googleがインターネット上の情報源に基づいて、AIで回答を生成すること。
- ゼロクリック検索 – Googleが検索結果に直接答えを表示すること。
AI Overviewを見ると、従来のオーガニック検索結果は表示されないことがわかります。
また、ゼロクリック検索では、GoogleがSERP 内で直接回答を提供するため、ユーザーは詳細を知りたい場合を除いて何もクリックする必要がありません。
これらの機能には共通点が1つあります。オーガニック検索結果のコンテンツを、検索結果ページのさらに下の方へ移動させている点です。
AI Overviewでは、リンクが含まれている場合でも、Kevin Indig氏のAI Overviewトラフィック影響調査によると、 AI Overviewによってオーガニッククリックが減少することが示されています。
Aleyda氏が共有した以下の例では、オーガニック検索で1位にランクインしたとしても、広告とAI Overviewがその上にあり、AI Overviewの回答にリンク出典がないUXである場合、あまり意味がないことがわかります。AI Overview形式を通じて、ゼロクリック モデルが永続化されるだけです。
対処方法
GoogleがSERPをどのように変更するかを私たちが制御することはできませんが、以下の2つの方法で対処はできると思います。
Webサイトを最高のものにしましょう
後者に重点を置くと、時間の経過とともにWebサイトの信頼性が自然に高まります。これは、WebサイトがAI Overviewの回答に含まれることを保証するものではありませんが、何もしないよりはましです。
Googleに、AI Overviewへ表示させないように設定する
GoogleのAI Overviewから除外して欲しい場合は、AI Overviewにコンテンツが表示されないようにするため、スニペットを追加しないこともできるとGoogleは述べています。
参考文献
4. 小規模な独立系WebサイトをGoogleで上位表示するのは困難な戦いである
初期の頃、マーケティング担当者がGoogleに惹かれた理由の1つは、Webサイトを立ち上げてトラフィックを獲得するのが比較的簡単だったことです。
最近、Google の影響を受けた小規模なWebサイトの注目すべき例がいくつかありました。
アルゴリズムの変更とは別に、これには2つの理由があると思います：
- 大きな予算とSEOチームを持つ大規模で権威のあるWebサイトは、今日のGoogleで上位にランクされる可能性が高いと言えます。
- RedditやQuoraのようなユーザー生成コンテンツサイトはGoogleから大きなトラフィック増加を与えられ、これらのキーワードクエリでランク付けされていたSERPから、小規模サイトを追い出しました。
過去1年間における、Redditのトラフィック増加は次のとおりです。
Quoraのトラフィック増加は次のとおりです。
対処方法
2024年にこの問題に対処するには、主に3つの方法があります。
キーワード調査で、適切なキーワードにフォーカスする
小規模Webサイトでは、どのキーワードをターゲットにするかを知ることが非常に重要です。残念ながら、「SEO」のような大きな用語について書くだけでは、Googleで上位表示されることは期待できません。
キーワード エクスプローラーなどのツールを使って、ターゲットとするキーワードごとにSERP 分析を実行しましょう。労力と報酬の比率を使用して、適切なキーワードバトルを選択していることを確認してください。
Reddit、Quora、その他のUGCサイトがクリックを盗むのではないかと心配な場合は、キーワード エクスプローラーを使用して、これらの Web サイトが存在しないSER をターゲットにすることもできます。
Ahrefsのサイトエクスプローラーで、次の手順を行ってください：
- 検索バーにキーワードを入力し、「フレーズ一致（Matching terms）」レポートに進みます。
- SERP機能のドロップダウンボックスをクリックします
- 「SERPに表示されていない」を選択し、「ディスカッションとフォーラム」を選択します
この手順は、Redditのようなタイプのサイトが存在しないSERPを見つけるのに役立ちます。
より多くのリンクを構築して権威を高める。
もう一つのアプローチとしては、SEOの基本に力を入れ、より高品質な被リンクの構築を開始することが挙げられます。
奥深いコンテンツを作る
ほとんどのSEO担当者は、500語のブログ記事を大量に作成して、最善の結果を望んでいるわけではありません。同様に、作成しているコンテンツは、深みがなかったり、最高のものではなかったりすることがよくあります。
これは多くの場合、時間的制約、予算、傾向によるものです。しかし、AI時代に競争力を持つためには、まさに奥深いコンテンツを作成する必要があります。
参考文献
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5. コンテンツ鮮度が高く関連性があって役に立ち、独創的に保つのは難しい
Webサイトが成長するにつれて、コンテンツポートフォリオのパフォーマンスを維持するという課題はますます困難になります。
また、2020年に「最高に面白い」記事だったものが、今ではそれほど素晴らしい記事ではない可能性もあります。そのため、クリック数を増やし続けるためには、記事を更新する必要があります。
では、コンテンツを最高のものにするにはどうすればよいでしょうか？
対処方法
私が行っているプロセスは次のとおりです。
以下のコンテンツ更新フレームワークを盗みましょう
- サイト全体のコンテンツ監査を完了するか、Ahrefsサイトエクスプローラーのページ検査レポートを使って、個々のページで更新する必要があるコンテンツを特定しましょう。
- 推定されるビジネス価値とトラフィックの可能性に基づいて優先順位を付けます。
- 改善すべき点を特定し、コンテンツを更新します。
- Ahrefsのポートフォリオを使用して、更新したコンテンツのランキングを監視します。
- 一連の作業を繰り返します
実際の例を、以下に示しましょう。
Ahrefsのページ検査と概要レポートを使って、更新が必要なページを特定するには
以下は、 Michal Pecánek氏が書いた古い記事を、私が最近更新した例です。ページ検査（Page Inspect）を使用すると、更新の正確な日付が2024年5月10日であり、過去1年間に他の大きな変更はなかったことが分かります。
Ahrefsによると、この記事更新によりページのオーガニックトラフィックがほぼ2倍になり、古いコンテンツを更新する価値が強調されました。アップデート前、コンテンツのパフォーマンスは過去最低に達していました。
では、トラフィックが2倍になったのは何が変わったのでしょうか? 「ページ検査」をクリックすると答えがわかります。
今回のアップデートでは、次の3つの目標を達成することに重点を置きました：
- Michal氏の記事について、オリジナルの枠組みをそのまま維持すること。
- コンテンツをできるだけ簡潔で読みやすいものにすること。
- テンプレートをリフレッシュして（投稿のメインポイントです）、検索意図に合わせて初心者にも分かりやすい方法で更新されたテンプレートを活用する方法を説明すること。
参考文献
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6. SEOプロジェクトの賛同を得るのは依然として難しい
SEOプロジェクトの賛同を得ることは、他のチャネルと比べて決して簡単ではありません。残念ながら、以下のミームは私の代理店生活で初期の頃を完璧に表しています。
SEOは、社内でも社外のクライアントに対しても、簡単に売り込めるものではありません。
今年は企業がSEO職の採用を減らすため、リスクに対する意欲は前年よりも低下しているようです。
SEOは効果が出るまでに時間がかかることもあり、プロジェクトへの賛同を得るのは他のチャネルよりも難しいことを意味します。
対処方法
私の同僚Despina Gavoyannis氏が、SEOの賛同を得る方法について素晴らしい記事を書いています。彼女が解説したトップヒントの要約は次のとおりです：
- 経営陣にアプローチする前に、まず部門横断的なチームから始めて、組織内の主要な影響力を持つ人や意思決定者を見つけましょう（実際に変更を実施する人、つまり開発者も忘れないでください）。
- さまざまな利害関係者の優先事項に響く言葉で、SEOが持つイニシアチブの利点を伝え、言葉を調整しましょう。
- Ahrefs のトラフィック価値などの指標を使用して、逃している潜在的なトラフィックと収益を示し、SEOに投資しないことの機会コストを強調しましょう。
- SEOが他のチームの目標をどのようにサポートできるかを示し、部門横断的に協力しましょう。たとえば、編集チームが商業クエリで順位付けされそうなコンテンツを作成できるように支援しましょう。
そしておそらく最も重要なのは、より優れたビジネスケースとSEOの機会予測を構築することです。
キーワードの短期的な傾向を表示したいだけの場合は、キーワードエクスプローラーを使用できます。
特定のキーワードのトラフィックポテンシャルを表示したい場合は、 SERP 概要のトラフィックポテンシャルという指標を使用して、これを測定できます。
さらに本格的に取り組みたい場合は、SEO予測を作ってみましょう。予測の作成にはサードパーティのツールを使用できますが、Patrick Stox氏のSEO 予測ガイドを採用することをお勧めします。
参考文献
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まとめ
これまで述べたSEOの課題の中で、SEO 担当者を夜も眠れなくさせているのが AI です。
AI はハリケーンのように私たちの業界を席巻し、SEO 担当者に多くの新たな課題をもたらしました。SERP は変化し、競合他社は AI ツールを使用し、基本的なコンテンツを作成するハードルは下がりました。これらはすべて AI のおかげです。
競争力を維持したいのであれば、市場で最高の SEO ツールと検索データで武装する必要があります。私にとって、それは常にAhrefsから始まります。
質問がありますか？ 著者のX までご連絡ください。
著者プロフィール
Chris Haines
Chrisは、代理店側でのSEOで10年の経験を持つ SEO ディレクターです。SEOに携わっていないときは、ビンテージシンセサイザーをいじったり、砂浜を散歩したり、おいしいお茶を飲んだりするのが好きです。著者個人サイト、著者X（旧Twitter）、著者LinkedIn
